根據保監會上險數整理得齣今年上半年豪華品牌銷量走勢,在銷量排名前十的品牌中,一綫豪華品牌BBA上半年銷量整體以下滑為主,但跌幅均在10%以下;二綫豪華品牌中僅雷剋薩斯和林肯齣現正增長,其餘品牌均齣現不同程度的下滑,最高跌幅為34%。受疫情影響,豪華品牌上半年銷量跌多增少上半年,中國乘用車市場零售量同比下滑23%。雖然豪華車整體市場走勢明顯好於市場大盤,但就上半年各大豪華品牌的上險量來看,排名前十的品牌與去年同期相比依舊是跌多增少。乘聯會數據顯示,今年上半年豪華車市場總銷量達到104萬颱,同比增長1%,增速相對放緩,這主要是由於一季度車市受疫情影響導緻的嚴重下滑所緻。數據顯示,今年一季度,豪華車市場同比下滑28%,二季度則齣現29%的增長。乘聯會秘書長崔東樹指齣,與月度銷量基本走平的態勢相比,今年上半年豪華車銷量月度走勢呈現明顯的V型反轉,也就是說,豪華車銷量在份跌入低榖後,二季度有明顯迴升,據此來看,今年下半年,該市場有望延續平穩態勢。一綫陣營上半年銷量均邁進30萬輛門檻就各品牌上半年的銷量走勢來看,一綫陣營上半年銷量整體雖然以下滑為主,但均邁進瞭30萬颱的門檻。其中,奔馳領先優勢明顯,上半年纍計銷量達到35萬颱,寶馬以32.8萬颱的成績位居第二,奧迪上半年銷量30.1萬颱,暫居第三。之前蓋世汽車在分析豪華車市場月度銷量走勢時指齣,一綫陣營中,奔馳和寶馬雙寡頭並行的格局漸顯,而奧迪與前兩者的差距將逐步拉大。從上半年一綫豪華品牌的上險量來看,以上判斷已經得到瞭印證。蓋世汽車研究院分析指齣,單就國産車型銷量來看,三品牌並沒有形成比較明顯的差距,奔馳和寶馬在總量上之所以領先,主要得益於雙品牌並行和進口車較大的貢獻量,與之相比,奧迪國産化程度更高,進口車銷量不強且僅有單一品牌,所以,奧迪在與前兩者的比拼中逐步落伍瞭。就國産車型而言,如今BBA在多個細分市場均形成相互呼應與競爭的格局。如在豪華C級車市場,奧迪A6L、奔馳E級和寶馬5級,長時間霸占該領域前三甲的位置;在豪華B級車市場,寶馬3係、奔馳C級與奧迪A4L的爭奪戰也在不斷上演。“現階段,豪華三強在主要細分市場均有主銷車型齣沒,整體上呈現齣比較固定的市場格局,後續誰能在中國市場保持持久穩定的競爭力,很大程度上取決於各大品牌是否還將在中國市場引入比較有競爭力的車型。”一位不願透露姓名的業內人士分析指齣。確實,作為最早進入中國市場且國産化程度相對更高的豪華品牌,奧迪接下來在中國市場上的籌碼越來越少,這也可以看做是其更激進地開啓電氣化進程的原因之一。而奔馳和寶馬,因國産化時間相對晚,後續引入中國市場的可選車型相對更寬泛。另外,對寶馬來說,未來MINI的國産,以及現階段在電氣化領域的領先,都將成為其後續發力中國市場,並搶奪豪華品牌銷量老大地位的潛在優勢。二綫陣營開啓比拼品牌和服務模式在一綫品牌上半年銷量邁進30萬輛門檻的同時,二綫豪華品牌上半年銷量最高者尚不足10萬颱。整體來看,一、二綫豪華品牌上半年銷售仍存在較大差距。上半年豪華品牌上險量排名第四的是雷剋薩斯,銷量為9.7萬颱,同比增長4.85%,也是上半年該細分市場中為數不多的銷量呈正增長態勢的品牌之一。緊隨其後的是凱迪拉剋,其上半年銷量為8.1萬颱,同比下滑33.64%,且這一成績還是在上海市五五購車節等多種優惠促銷力度下取得的。業內的普遍看法是,雷剋薩斯和凱迪拉剋是二綫豪華市場中最具增長潛力的兩大品牌,不過,今年上半年凱迪拉剋的大幅下滑,似乎打破瞭這種論斷。蓋世汽車研究院認為,凱迪拉剋的下滑,很大程度上在於二綫豪華車的市場容量正在趨於飽和,此時消費者購買豪華車不再單純關注價格,更在乎品牌影響力、消費者口碑、産品保值率、售後服務等“軟實力”。沃爾沃上半年銷量為6.8萬颱,同比微跌3.56%,整體錶現不錯。“對沃爾沃來說,比較可惜的是XC40市場錶現未能達到預期。”一位業內資深人士對蓋世汽車錶示。不過,終端市場的大幅讓利,以及消費者增換購欲望的高漲,還是給沃爾沃帶來瞭一定發展契機。二綫豪華品牌中,從捷豹路虎開始,半年度銷量開始進入5萬颱以下區間。捷豹路虎上半年銷量為3.7萬輛,在體量上不及保時捷。蓋世汽車研究院認為,捷豹路虎上半年銷量萎縮,很大程度上在於其進口車處於産品生命周期末期或正值改款或換代,進口車銷量不佳影響瞭該品牌的整體銷量錶現。接下來,全新捷豹F-TYPE和路虎衛士的到來,或將有助於捷豹路虎下半年提振銷量。有瞭SUV的保時捷,最近幾年在中國市場插上瞭騰飛的翅膀。今年上半年,保時捷在華銷售新車3.9萬颱,同比下滑7.36%。其在中國市場最暢銷的車型當屬Macan,其次便是Cayenne,這兩款車均為SUV車型。由此可以看齣,中國消費者對SUV的熱衷,放在價格更高的豪華車市場同樣也不例外。林肯今年上半年實現銷量2.7萬颱,雖然體量不大,但同比齣現瞭13.1%的增長,是上半年豪華品牌銷量排名前十中同比增幅最大的品牌。毫無疑問,林肯的增長主要得益於國産化的推進。今年開年,林肯迅速推齣瞭首款國産車型冒險傢。份,該車型單月上險量達到3024颱,助力林肯品牌市場份額得到擴展。上半年豪華品牌上險量TOP10排名中位居最後的是英菲尼迪。其上半年纍計銷量為1.3萬颱,同比下滑34%。作為日産的高端品牌,英菲尼迪的國産時間不算太短,但其市場錶現和品牌影響力均有待提升。